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Dieses Buch hilft Praktikern und Studenten, die Grundlagen des internationalen Marketings zu verstehen und in der Praxis umzusetzen. In verständlicher Sprache und anhand von vielen Praxis-Beispielen zeigt es Strategien auf, mit deren Hilfe sich Fehler vermeiden und Brücken zwischen den Kulturen bauen lassen. Kontrollfragen und Fallbeispiele dienen der Festigung und Überprüfung des neu gewonnenen Wissens.